El final del Marketing que conocemos. Autor: Sergio Zyman
Hola, antes que otra cosa, te comento que estas primeras recomendaciones que iré haciendo las podríamos catalogar como una primera etapa y se refiere a los libros que a lo largo de este tiempo he leído y que me han causado un buen impacto en su mayoría, habrá uno que otro que no recomiende tanto pero igual los pondré hasta llegar a la actualidad.
Pues bien, esta es mi primera recomendación, el libro se llama "El final del marketing que conocemos" el autor es Sergio Zyman fue el primer Chief Officer Marketing de Coca-Cola, el se invento ese puesto, se puede decir que él marcó una etapa muy importante en la historia de la compañía, también participó en la estrategia de campaña rumbo a la presidencia de Vicente Fox entre muchas otras cosas.
El libro es de una lectura muy amena y muy fluido ya que prácticamente es una narración de las anécdotas que vivió el autor en Coca-Cola, habla sobre las estrategias que desarrollo para posicionar diversos productos de la empresa y como lo hizo tomando como referencia a la competencia, así que si posisionaba su producto automáticamente también estaba posisionando el de los competidores; ese es un capítulo muy interesante en el cual debes prestar mucha atención, te va a gustar.
También se aborda el tema del Branding dentro de las anécdotas del autor, lo hace de una manera por demás interesante, con ejemplos probados en productos que todos conocemos; adicional toca el tema del "error estratégico" en el lanzamiento de la "New Coke" y como este evento llevo al re-posicionamiento de la Coca Clásica, este ejemplo es muy enriquecedor.
En resumen, este libro desde mi particular punto de vista te va a dejar buenas enseñanzas de estrategia sobre todo de posicionamiento y entendimiento de lo que es el Branding, así como una visión clara de lo que es hoy por hoy el concepto de Mercadotecnia.
Si ya eres un mercadólogo consumado y aún no has tenido la oportunidad de leerlo te vendrá muy bien para ampliar tu visión estratégica; si eres un alumno de marketing o estas por iniciar la carrera el libro te ayudara a ampliar tu visión sobre el mundo del marketing, estoy seguro que es un libro que te dejara marcado para siempre.
Le doy 3 puntos.
Te mando muchos saludos.