Posicionamiento: La batalla por su mente. Autor, Al Ries & Jack Trout.
Hola a todos, les envío un fuerte abrazo.
Pues sin mayor preámbulo y siguiendo con el tema del posicionamiento, ésta es mi segunda recomendación, "Posicionamiento, la batalla por su mente" de los autores y estrategas mundiales en marketing, Al Ries y Jack Trout.
Desde mi muy particular punto de vista, éste es un libro "básico", "obligado" para todo aquel que se jacte de estar laborando en el mundo del marketing, sobre todo para los estrategas y publicistas que día con día están construyendo y aportando para fortalecer a las marcas que manejan.
El concepto de posicionamiento surge en la década de los 70´s de la mano de estos autores y cambia el rumbo de la publicidad en aquellos años, posteriormente a inicios de los 80´s escriben este mítico libro que hasta el día de hoy nos deja excelentes lecciones para comprender el tema.
Los autores plasman a través de diversas experiencias y múltiples ejemplos las bases que uno debe de comprender sobre el concepto de posicionamiento, en un sin fin de análisis de marcas como Marlboro, Seven Up, Chivas Regal, Volkswagen, Crest, Gatorade, IBM, etc, etc, etc, se podrá comprender cada uno de los puntos que toca el posicionamiento en cuanto a lograr un éxito comercial o no.
El libro cuenta con 22 capítulos que van desde lo general como lo es ¿de qué trata el posicionamiento? hasta temas como el reposicionar a la competencia, las extensiones de línea o el posicionamiento de un país por citar algunos capítulos.
Esta última versión del libro cuenta con comentarios de los autores respecto a la primera edición lo cual de alguna manera enriquece los análisis realizados por los autores.
El libro es de fácil lectura y comprensión, considero que es muy necesario en cuanto a la construcción de conocimiento para las personas involucradas en la mercadotecnia y también un gran complemento si decides leer el anterior libro que recomendé, pues de esta manera te formarás un criterio mucho más amplio sobre el tema del "Posicionamiento" y así podrás quedarte con los conceptos que consideres de mayor aportación para tu crecimiento como profesionista del área.
Desde mi perspectiva, un libro clásico y muy necesario para la formación de cualquier mercadólogo.
Le doy 3 puntos.
Saludos, muchas gracias por tus lecturas y nos estamos viendo pronto en la siguiente recomendación.