Malicia para vender con Marca; Autor: Marcal Moliné.
Malicia para vender con Marca: Método paso a paso combinando la técnica del Marketing con la astucia de los maestros de la estrategia militar.
Hola a todos. Espero les este yendo muy bien.
En esta ocasión voy a reseñar un libro que en su tiempo lo encontré navegando por la web y que me pareció bastante interesante por el título que lleva y después más aún por el subtítulo tan retador, ¿Cómo es que se conjuga el Marketing con la Estrategia Militar? Ah! pues bien, este libro a lo largo de cada uno de sus capítulos lo detalla muy adecuadamente.
El autor es un reconocido publicista y consultor de gran trayectoria y también conferencista por todo el mundo; el retoma frases y/o conceptos de los más famosos estrategas militares que han existido a lo largo de la humanidad para ejemplificar las acciones a llevar a cabo dentro de la estrategia de marketing.
El libro se compone de 31 capítulos divididos en 4 momentos.
La introducción y el 1er momento abarcan hasta el capítulo 6 y es básicamente la teoría, poner todo el panorama en claro, plantear todo el escenario e ir introduciendo al lector a la dinámica del libro; a partir del capitulo 7 hasta el 27 esta la parte estructural del concepto planteado por el autor y da inicio a lo que el llama “el día de la estrategia”, entonces empieza el paso a paso para la comprensión y construcción de la misma.
Algo muy rescatable, muy interesante y muy práctico del libro, es que a partir del “día de la estrategia”, al finalizar la mayoría de los capítulos se incluye un “Chart” el cual se utiliza de guía para plasmar las ideas y bosquejos de táctica y estrategia ideados por el lector a partir de lo aprendido en la lectura para el diseño e implementación de su campaña; sin duda un muy buen concepto.
Estos “Charts” de los que hablamos se recopilan en el 3er momento del libro y se plasma cada uno de los 14 charts al tamaño de la página para que el lector pueda hacer uso de estos ya sea fotocopiándolos o escaneándolos y así utilizarlos de manera activa en su accionar diario. Esta opción la veo muy adecuada y bastante buena para los profesores y académicos ya que los ayudará enormidades en impartir sus clases sobre el tema pues les otorga gran practicidad y puntos de discusión y debate para llegar al consenso en cada uno de los “Charts”.
El último momento del libro comienza a partir del capítulo 28 hasta el 31 y desemboca en una reflexión sobre la función de la creatividad en la publicidad, la dirección que esta tomando, como se vislumbra su futuro próximo y cuales son los puntos esenciales para la estructuración de un anuncio publicitario.
En resumen, te recomiendo mucho este libro, es uno de mis favoritos, lo he consultado en varias ocasiones sobre todo en el tema de los Charts y más de una vez los he utilizado en juntas de trabajo para definir estrategias y conceptos junto con el equipo con el que he tenido que colaborar en ese momento.
Como lo comentaba en líneas anteriores, es un libro que ayudará mucho a profesores y académicos a preparar sus clases gracias al tema de los Charts pues considero que son un gran plus en este libro, adicional a todos los conceptos sobre estrategia con los que cuenta.
Nota: Al escribir esta reseña volví a buscar el libro en internet y fue una grata sorpresa encontrar una nueva edición actualizada la cual creo ha de ser sumamente interesante.
Le doy 3 puntos.
Muchas gracias por seguir el Blog y las redes sociales.
Saludos y nos vemos para la próxima reseña.