Brandchild; Estrategias innovadoras de marketing para niños. Autor: Martin Lindstrom, Patricia B. Se
¿Qué tal? Gusto en saludarlos de nueva cuenta, espero se encuentren muy bien.
En esta ocasión la reseña es sobre el libro Brandchild.
Brandchild es un libro escrito por Martin Lindstrom en colaboración con Patricia Seybold; Lindstrom al día de hoy es uno de los Speakers Internacionales más connotados en el medio del marketing con gran cantidad de libros publicados.
El libro esta basado en un estudio con una duración de casi un año, realizado en varios países del mundo sobre las actitudes de los preadolescentes y su relación con las marcas.
La investigación estuvo a cargo de un equipo de 500 personas de la agencia Millward Brown en países como E.U.A, Brasil, España, Alemania, Dinamarca, Japón, China, India, Australia, Turquía.
El libro realmente es amplio y profundo en su contenido, son alrededor de 300 páginas efectivas de conocimiento sobre las actitudes de los preadolescentes, en él, se exploran aspectos de este segmento como los sueños, miedos, fantasías, humor, amor, etc., se tocan temas como la vinculación de los chicos con las marcas en toda esta etapa de transición que tienen y como a través del conocimiento que esto genera se puede nutrir y actualizar a las marcas. También se tocan puntos referentes a como los preadolescentes viven el tema virtual y los efectos virales que se dan en este entorno, así como el tema de la rebeldía juega un papel importante en la relación de las marcas con este segmento.
El libro consta de 17 capítulos y a lo largo de estos hay un sin fin de tablas, gráficas, mapas conceptuales y ejemplos que soportan cada uno de los tópicos que van tocando, ejemplos y casos de estudio tan diversos como: Lego, Harry Potter, DragonBall, Tortugas Ninja, Nickelodeon, McDonald´s, Burger King, hasta marcas como Ray-ban, Gucci, Toyota retratan un panorama muy puntual de cómo se relacionan los preadolescentes con las marcas y como estas van ganando su lealtad si es que realmente puede haber lealtad en este segmento de mercado tan complejo y cambiante, como lo son los preadolescentes.
Pocos libros de marketing tratan el tema de los niños y preadolescentes, este libro sin duda es un referente en el tema y cuanta con gran contenido el cual da un enfoque muy puntual para los profesionistas que están involucrados con este tipo de segmento, de tal manera que puede ser de mucha ayuda para los marketers que trabajan en el día a día en las estrategias para marcas que se vinculan con los chavos.
El libro también aporta una visión sobre el marketing tan complejo y cambiante que se esta desarrollando actualmente y da pauta a que los profesionistas puedan, basándose en los ejemplos planteados, desarrollar estrategias para generar un mejor engagement con sus consumidores; independientemente de que el libro se publicó por primera vez alrededor de hace diez años, la investigación, los conceptos y los ejemplos que en el se plantean dan un excelente panorama y mantienen una vigencia de lo que es el mundo del marketing para los preadolescentes.
Como lo mencioné anteriormente, me parece un muy buen libro por su contenido y más aún por el hecho de que hay poca literatura referente a este segmento.
Le doy 3 puntos.
Gracias por seguir el Blog y las redes.
Saludos a todos y nos vemos en la siguiente reseña.