Harvard Business Review; Nuevas tendencias en Marketing
¿Cómo me les va?
Saludos a todos, señoritas, señoras, jóvenes, adultos en plenitud y en avanzada edad, reciban un abrazo.
Hoy hablaremos sobre un libro de principios de siglo prácticamente.
Harvard Business Review desarrolló una serie de libros enfocados a los negocios de la cual forma parte el documento que hoy reseñaremos.
197 páginas de interesantes casos sobre marketing.
El libro no cuenta con capítulos como tal, básica y técnicamente es una compilación de casos de negocio con un total enfoque en el marketing; cada caso es independiente uno del otro, por lo que se pueden leer en el orden que el lector lo prefiera.
Para ser exactos, son 8 casos escritos por diferentes y relevantes autores de negocios, tal es el caso de David A. Aaker, Erich Joachimsthaler, Scott Davis, Majken Schultz, entre otros. Los temas son variados y van desde “Resucitar una marca moribunda” hasta “Atormente a sus clientes” pasando por “La tarjeta de informe de la marca” o “Cómo combatir en una guerra de precios”.
A diferencia de la gran mayoría de los libros, aquí cada caso de estudio inicia con un resumen para posteriormente pasar al desarrollo del mismo y culminar con un extracto muy concreto de las enseñanzas de este y/o preguntas para el lector aplicables a cualquier giro de negocio.
Los casos tratados en este libro cuentan con muchos ejemplos de marcas como: Starbucks, Gillette, P&G, American Express, Gap, Old Navy, BMW, entre muchas otras.
Hay un caso en particular que es bastante ilustrativo, “Resucitar una marca moribunda”, en el cual se hace un análisis sobre los “Harlem Globetrotters” un equipo de Baloncesto que su principal atracción era la espectacularidad, comicidad y capacidad malabarística de sus integrantes para hacer todo un show en los eventos en que eran contratados; el equipo comenzó a decaer en una época al punto de llegar a la inminente desaparición sin embargo, se tomaron acciones de estrategia de negocio para llevar de nueva cuenta al equipo a altos estándares de demanda y entretenimiento. En esta re-estructuración de la Marca “Harlem Globetrotters”, hay pasajes que involucran a la NBA, Reebok, MTV, Disney y hasta Nelson Mandela. Es un caso que deja muy buenas enseñanzas de marketing, adicional a los demás casos que se tratan en el libro.
Como verán mis amables lectores, el libro es un compilado de casos de excelente nivel y su lectura es por demás sencilla. Es un buen libro para consultar estrategias que han sido aplicadas con éxito.
Ojala puedan conseguir el libro ya que tiene sus añitos que salió a la venta.
Le doy 2 puntos plus.
Hasta aquí la reseña en esta ocasión, me dio gusto saludarlos y seguimos en contacto.
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