La Marca, Máximo valor de su empresa; Scott. M. Davis.

Hola, ¿Qué tal? ¿Cómo les va?

Espero que muy bien.

En esta ocasión quiero reseñar este libro que en lo personal es uno de mis favoritos, lo he consultado infinidad de veces y sin duda alguna considero que ha sido de los que más me ha aportado en mi constante formación de marketing.

El autor, Scott M. Davis, es un experto en Marcas, ha colaborado con infinidad de compañías del Fortune 100, es director administrativo de Prophet Brand Strategy en Chicago. Fue director de marketing y distribución de P&G. Es profesor adjunto en Kellogg Graduate School of Management de Northwestern University.

Este libro me agrada mucho como les comentaba porque esta configurado de una manera muy especial lo cual lo hace sumamente accesible para su consulta.

La introducción del libro es magnífica y ya desde las primeras páginas te estarás llenando de un tremendo conocimiento pues plantea un panorama muy amplio de lo que debe de ser una Marca, posteriormente el autor plasma una perspectiva general de lo que será el libro explicando paso a paso como esta configurado.

El libro se construye a través de 4 fases, cada una de estas fases cuenta con diferente número de pasos, es decir;

La Fase 1 se denomina “Desarrolle una visión de Marca” y cuenta con un paso, “Elementos de una visión de Marca”.

La Fase 2 se denomina “Determine la imagen de su Marca” y cuenta con 3 pasos, “Defina la imagen de su Marca”, “Elabore el contrato de su Marca” y “Elabore un modelo de cliente basado en su Marca”.

La Fase 3 se Denomina “Desarrolle una estrategia de administración de activos de Marca” y cuenta con 5 pasos, “Posicione su Marca para el éxito”, “Extienda su Marca”, “Comunique el posicionamiento de su Marca”, “Apalanque su Marca para maximizar su influencia en el canal”, y “Fije un sobreprecio para su Marca”.

La Fase 4 se denomina “Fomente una cultura de administración de activos de Marca” y cuenta con 2 pasos, “Mida el rendimiento sobre la inversión en la Marca”, “Establezca una cultura basada en la Marca”.

En total son 11 pasos a seguir divididos en 4 fases para una correcta construcción de Marca, un factor adicional es que al final de cada paso el autor hace un resumen muy concreto del mismo.

El libro cuenta con innumerables casos de estudio, cuadros de procesos y comparativos, acrónimos para definir etapas y modelos a aplicar; les comento que a mi me súper agradaron los acrónimos que se manejan y me han ayudado mucho en los trabajos que he desarrollado.

En general, yo lo catalogo como un gran libro, esta dentro de mi Top 5, ideal para cualquier Marketer que quiera afinar sus dotes estratégicos y también para los emprendedores y freelancers que necesiten una guía de cómo construir una Marca exitosa.

Le doy 3 puntos PLUS.

Nota: El “plus” es un adicional que voy a manejar tanto para los 2 y 3 puntos, y es básicamente para hacer una diferenciación de los libros que para mi gusto son un poco mejor de la calificación habitual.

Muchas gracias por sus lecturas y nos seguimos encontrando por este medio para la siguiente reseña.

Saludos a todos.